La transformacin digital de una editorial
Aunque su funcin primordial -encontrar talento, trasladarlo a un buen libro y venderlo adecuadamente-, permanezca inalterable, el editor debe enriquecer sus capacidades y conocimientos con nuevas habilidades vinculadas al universo digital
12/02/2018

Cabalgamos sobre el potro desbocado de la tecnologa y de las nuevas demandas que genera la todava desconocida sociedad digital hacia la que inexorablemente nos encaminamos. El mundo editorial es consciente de los cambios en las frmulas de adquisicin de conocimientos, de consumo de ocio, de formacin y de erudicin por parte de los nuevos lectores. Debe, por tanto, adaptarse a las posibilidades que las nuevas tecnologas permiten y favorecen.

Aunque su funcin primordial la de encontrar talento, trasladarlo a un buen libro y venderlo adecuadamente, permanezca inalterable, el editor debe enriquecer sus capacidades y conocimientos tradicionales con nuevas habilidades vinculadas al universo digital.

            En Almuzara, como en la mayora de las editoriales, hemos procurado realizar un gran esfuerzo para situarnos en la vanguardia de la transformacin digital que sacude y que a buen seguro sacudir el mundo del libro. Por eso, hemos potenciando la funcin de desarrollo digital, que dirige scar Crdoba y que la ordena en varios frentes. Por una parte, el mantenimiento, actualizacin y mejora permanente de nuestra pgina web y del blog incorporado a la misma. Por otra, el atender las redes sociales, en especial Twitter, Facebook e Instagram, en la que estamos especialmente activos. Como tercer frente de trabajo, figura el gestionar y alimentar a nuestro canal de YouTube AlmuzaraLibros. Y, por si fuera poco, tambin es el responsable ltimo de la edicin y subida a las plataformas de los libros electrnicos y, en breve, de los audiolibros. Todos estos elementos muestran la editorial y sus contenidos a la sociedad y se encuentran interrelacionados entre s, lo que deriva en un mejor posicionamiento en el ciberespacio y en los buscadores, as como un mayor trfico y notoriedad para la pgina, ya que cada accin se retroalimenta con las restantes.

Adems de las mencionadas responsabilidades, todas ellas de cara al pblico y de extraordinaria importancia para la editorial que seremos en el futuro, el departamento de desarrollo digital tambin mantiene los sistemas internos de gestin editorial, el almacenamiento de datos, el correo electrnico y los servidores. Estas ltimas funciones son internas, pero no por ello menos importantes.

            Y comencemos por lo primero, por lo obvio, por la pgina web, cuya funcin primordial es el mostrar el catlogo editorial, estructurado en colecciones, as como el realzar las novedades segn las vamos lanzando. Adems, se muestran las clsicas pestaas de contacto, distribucin, noticias, premios y blog. Nuestra pgina web otorga todo el peso de su pgina de inicio a las novedades. As, mostramos los treinta y cinco ltimos libros editados, lo que da una idea de nuestras prioridades editoriales. Creemos que una editorial es, sobre todo, su catlogo, por lo que, ms que teorizar sobre la filosofa que la sustenta, lo importante es mostrar los libros propios para que sean ellos los que la expliquen.

            Pero la pgina web no es simplemente un soporte pasivo en el que colgar los ttulos del catlogo, como si de una coleccin de mariposas muertas se tratara. La pgina web es el rostro de la editorial y debe reflejar el alma, el discurso del sello. Por eso, es importante reflexionar en su diseo, estructura y contenido.

La pgina web es el escaparate en el que nos mostramos al mundo, y dado que una editorial, sobre todo, son los libros que edita, en Almuzara hemos otorgado el total protagonismo a los ttulos de nuestros cinco sellos editoriales, Almuzara, Arcopress, Berenice, Toromtico y Guadalmazn. Al pinchar en cada uno de los ttulos el internauta encontrar una informacin detallada y precisa sobre su edicin y contenido. Adems, es posible conocer un alto porcentaje de las reseas de prensa, crticas y entrevistas que el autor o la obra han conseguido en los diversos medios de comunicacin.

            Adems de un escaparate del alma de la editorial y una exposicin de sus fondos, la web tambin es una tienda, una librera en la que se pueden adquirir libros del catlogo editorial. La venta directa de las editoriales por este canal es siempre reducida y se centra normalmente en fondos antiguos y difciles de encontrar y en algunas novedades recin publicadas. Es un servicio que se proporciona a los seguidores de la pgina y buscadores de ttulos concretos, as como un termmetro para conocer los ttulos ms buscados y que son difciles de encontrar.

            Una pgina web tambin puede ser un lugar de encuentro para los amantes de la cultura escrita. Adems de libros, el visitante podr encontrar un lugar para leer o escribir sobre sus opiniones y gustos. Con el objetivo de aportar ms contenido, hemos incorporado a la pgina un Blog en el que editores y autores pueden escribir o reflexionar sobre el mundo editorial, del libro o de la cultura en general. Esperemos consolidar un lugar de reflexin y debate sobre nuestro apasionante universo.

            Como ya indicamos, nuestro desarrollo digital tambin nos demanda una presencia adecuada en las redes sociales, en especial Twitter, Facebook e Instagram. Nuestros contenidos estn al servicio de nuestros libros y autores, as como a los acontecimientos y aniversarios que afectan al mundo de la cultura, en general, y del libro, en particular.

            En julio de 2016 creamos nuestro canal de televisin en YouTube, AlmuzaraLibros, con la idea de compartir nuestros conocimientos editoriales y, tambin, dar a conocer a nuestros autores y a sus libros. Englobados en los diversos canales temticos que creamos ya hemos subido ms de setenta vdeos, y este ao nos hemos propuesto intensificar la creacin de contenidos para el canal. En la actualidad, unos cuatrocientos suscriptores siguen las novedades del canal, que ya ha recibido casi sesenta mil visualizaciones.

Por qu este enorme esfuerzo? La primera respuesta, y la ms simple, es para conseguir una notoriedad beneficiosa para la promocin de nuestros libros. Pero no slo se trata de eso. Tambin creamos pequeos documentales sobre bibliotecas histricas, sobre la historia del libro y sobre los oficios editoriales. Queremos compartir tanto nuestra pasin por los libros como nuestro conocimiento del mundo editorial. Estamos muy orgullosos de nuestro canal y esperamos continuar adaptndolo y mejorndolo.

            Son muchas las editoriales que poseen un departamento de formacin, que ha sido adaptado a las nuevas posibilidades que el e-learning ofrece. Nosotros, hasta la presente, no hemos comenzado esta andadura, pero no la descartamos para un futuro prximo. Tampoco hemos creado un sello de autoedicin, alternativa muy usada por muchas otras editoriales y con un fuerte componente tecnolgico.

            Lo que s hemos desarrollado intensamente es la publicacin de nuestro fondo en formato de libro electrnico. Nuestra idea es sacar, de manera ms o menos simultnea, todas nuestras novedades tanto en papel como ebook, siempre que el formato y el interior lo permita. Cuando firmamos el contrato editorial siempre procuramos obtener los derechos para ambos formatos. En otro vdeo hemos analizado pormenorizadamente la edicin del libro electrnico, por lo que a l nos remitimos. Tambin hemos comenzado la cesin de ttulos para su publicacin en formato de audiolibros, una canal que hasta ahora no habamos explorado y que pensamos que puede tener un buen recorrido.

            La tarea editorial conservar inalterables sus principios el buscar temas y autores de talento pero tendr que adaptarse a las nuevas posibilidades que las tecnologas permiten y que los cambios sociales demandan. Los editores se mantienen en equilibrio entre la tradicin que representan y la vanguardia esencial que encarnan.

Nos sentimos cmodos como puente entre el conocimiento pasado que atesoramos y los descubrimientos futuros por venir. Una editorial, por tanto, cabalgar el potro de la tecnologa sin deshacerse del zurrn del conocimiento pasado. Que as de estimulante es el reto de la edicin de este XXI que nos ha tocado vivir.


Manuel Pimentel
Editor y escritor.

La editorial
 
Comunicación
Distribución
 
Envío de originales
 
Redes sociales
Todas las editoriales
 
Tienda

Editorial Almuzara
Parque Logístico de Córdoba
Ctra. Palma del Río, km 4
C/8, Nave L2, módulos 6 y 7, buzón 3
14005 - Córdoba
(+34) 957 467 081 - FAX: (+34) 957 227 819